Çoğu şirket marka yükseltmesinden bahsettiğinde, genellikle ambalajdan, kalite duygusunun nasıl yansıtılacağından ve ürünlerin yüksek kalitesinden bahseder.Ambalaj yükseltmesi, marka yükseltmesinin önemli bir parçası haline geldi.Birçok şirket nasıl daha iyi bir ambalaj yapılır, ambalaj yoluyla ürünleri nasıl daha popüler hale getirir ve nasıl daha farklı ve popüler bir ürün ambalajı oluşturulur diye düşünüyor.Ardından, aşağıdaki üç noktadan açıklayalım.
- Hangi ürünlerde paketlemeye daha çok dikkat edilmesi gerekir?
Uygulama, ister ürünü korumak, ister nakliyeyi kolaylaştırmak veya kullanmak olsun, üçüncü taraf malzemelerle paketlenmesi gereken tüm ürünlerin paketlemeye dikkat etmesi gerektiğini bulmuştur.Yukarıdaki faktörlere ek olarak, endüstri kozmetik, cilt bakım ürünleri, yiyecek, içecek, süt, soya sosu, sirke vb.Terminal raflarındaki (süpermarket rafları, e-ticaret platformları) ürünlerin satışında ambalajın etkisi son derece kritiktir.
- Popüler paketleme
İyi ve popüler bir ambalaj, öncelikle potansiyel müşterilerin dikkatini çekebilir, ikinci olarak markanın benzersiz satış noktasını aktarabilir ve üçüncü olarak marka bilgisi düzeyi nettir ve markanın ne yaptığını ve sahip olduğunu hemen açıklayabilir.ne fark eder
Çoğu tüketim malları şirketi için ambalaj, en temel ve kritik müşteri temas noktasıdır.Ambalaj bir marka için bir satış aracıdır, aynı zamanda marka kalitesinin bir yansımasıdır ve aynı zamanda işletmelerin dikkat etmesi gereken bir “self-media”dır.
Çoğu müşteri, Coca-Cola'nın bileşimi ve menşei gibi bir ürünü gerçekten bilmez ve çoğu müşteri, bir ürünü ambalajından tanır.Aslında ambalaj, ürünün ayrılmaz bir parçası haline geldi.
Bir işletme ambalaj yaparken ambalajın kendisine tek başına bakmamalı, bir yandan marka stratejik bilgisini stratejik bir bakış açısıyla nasıl yansıtacağını düşünmeli;Öte yandan, paketleme ve işletmenin diğer eylemleri aracılığıyla birbirine bağlı bir stratejik işletim sisteminin nasıl kurulacağı.Diğer bir deyişle: Paketleme yapmak, marka stratejik konumlandırmasına dayalı olmalı ve ürünlerin aktif satış yeteneğini geliştirmek mümkündür.
- Beş popüler bir ambalaj yaratmanın adımları
3.1Tasarım için küresel bir düşünce yapısı oluşturun
Ambalaj basit gibi görünse de aslında bir yandan marka stratejisi, marka konumlandırma, ürün konumlandırma, pazarlama stratejisi, kanal stratejisi ve pazarlama stratejisi ile yakından ilgilidir ve marka stratejisinin uygulanmasının anahtarıdır;ambalaj ise yaratıcı tasarım, üretim ve üretim teknolojisi içerir.Operasyon süreci nispeten karmaşıktır.
Genel düşünce oluşturulduktan sonra, projenin genel çıkarlarından başlayarak, soruna küresel bir perspektiften bakın, müşteri talepleri ve tüketici ihtiyaçları hakkında düşünün ve içgörü kazanın, birbirleri arasındaki ilişkiyi analiz edin ve tartın, projenin özünü kavrayın. sorun ve sorunun çözümünü düşünün.Genel işletme ve marka stratejisi açısından bakıldığında, işletmelerin marka stratejisi, kanal stratejisi ve nihai rekabet ortamına dayalı olarak marka farklılaştırmasının değerini en üst düzeye çıkarmasına nasıl yardımcı olabileceğimizi düşünmeliyiz.
Spesifik strateji uygulaması açısından, küresel düşünme, anahtarı bütünden yerele, stratejik konseptten yaratıcı uygulamaya kadar kavramaya ve yerel ayrıntılara takılmaktan kaçınmaya yardımcı olabilir.
3.2Tasarım için Raf Düşüncesi Oluşturun
Raf düşüncesinin özü, ürünün spesifik satış ortamı hakkında düşünmektir.Bu raf, büyük bir süpermarket rafı, bir market rafı veya bir e-ticaret platformundaki arama sonuç sayfası olabilir.Rafsız ambalajı düşünmek, kapalı kapılar ardında ve gerçekliğin dışında çalışmak gibidir.Raf düşüncesi, marka içeriğinin nasıl düzenleneceğini ve marka bilgilerinin belirli satış senaryolarından nasıl tasarlanacağını düşünmektir.
Uygulama, raf düşüncesinde üç ana nokta olduğunu bulmuştur:
Birincisi, belirli terminalin tüketim ortamını, müşteri satın alma sürecini, ana rakip ürünlerin ambalajını anlamak ve tüketici tüketim davranışının özelliklerini analiz etmektir.
İkincisi, sorunu görselleştirmek, tasarım sürecindeki tüm standartları, karar faktörlerini, stratejik kavramları ve fikirleri sistematik olarak organize etmek, görselleştirme araçlarıyla her bir tasarım bağlantısını analiz etmek ve hangi noktaların büyütülmesi ve vurgulanması gerektiğini bulmaktır.
Üçüncüsü, satış ortamını simüle etmektir.Gerçek rafları simüle ederek ve ana rakip ürünleri göstererek, müşterilerin bakış açısından hangi bilgilerin vurgulanmadığını analiz edin.Gerçek rafları simüle ederek, önemli marka bilgilerinin potansiyel müşteriler tarafından verimli bir şekilde tanımlanıp hatırlanamayacağını test etmek mümkündür.
3.3Tasarımın üç boyutlu düşüncesini oluşturmak
Üç boyutlu düşünmenin özü, çok açılı düşünme yoluyla ambalaj tasarlamak ve ambalajın özelliklerini yansıtmaktır.Dokunduğumuz ürün ambalajlarının çoğu, ambalaj yüzeyi, ön, arka veya yanların yanı sıra üst ve hatta köşeler dahil olmak üzere bilgileri iletmek için birden fazla yüze sahiptir.Ambalajın şekli, malzeme dokunuşu ve görsel grafikleri, markanın farklılaştırılmış değerini oluşturan temel unsurlardır.
3.4Pazarı tam olarak araştırın ve anlayın
Ambalaj sadece ofiste tasarlanmamalı, birinci sınıf pazarda marka, ürün, kanal ve tüketici ilişkisini gözlemlemek ve düşünmek ve markanın nerede olması gerektiğini ve potansiyel müşterileri en iyi nasıl etkileyebileceğini anlamak için tasarlanmalıdır.Araştırma yapılmadan ürün ambalajına da uygun olan söz hakkı yoktur.Herhangi bir paket bağımsız olarak var olmaz, birçok ürünle aynı rafta görünür.Marka için vurgulanabilecek farklılaştırılmış unsurların nasıl bulunacağı, ambalaj tasarımının anahtarı haline geldi.Somewang, her ürünü müşteriler için tasarlamadan önce derinlemesine araştırma yapmak için birinci sınıf pazara gidecek.
Spesifik tasarıma başlamadan önce, projenin tüm stratejistleri ve tasarımcıları, terminalin gerçek rekabet ortamını anlamak için pazara gitmelidir.
Bir tasarımcı pazarın ön saflarında yer almazsa, kişisel geçmiş tasarım deneyimine düşmek kolaydır.Farklılaştırılmış ve popüler ambalajlar oluşturmak yalnızca birinci basamak araştırma ve keşif yoluyla mümkün olabilir.
3.5Marka mesajı hiyerarşisinin belirlenmesi
Bilgi düzeyi ne kadar net ve mantık ne kadar güçlüyse, potansiyel müşterilerin marka bilgilerini hızlı bir şekilde anlamalarına ve müşterilerin markanın temel bilgilerini bir bakışta hatırlamalarına o kadar yardımcı olabilir.Herhangi bir ürün ambalajı, ana marka rengi, marka logosu, ürün adı, kategori adı, temel satış noktası, ürün resimleri vb.
Ürün paketleme bilgileri üç kategoriye ayrılmıştır.Birinci bilgi katmanı: ürün adı, ürün kategori bilgisi, işlev bilgisi, özellik içeriği;ikinci bilgi katmanı: marka temel değeri, marka güven sertifikası vb. dahil olmak üzere marka bilgisi;üçüncü bilgi katmanı: temel kurumsal bilgiler, içerik listesi, kullanım talimatları .
Biri markanın temel değeri, ürün farklılaştırma satış noktaları ve markanın ana güven sertifikası dahil olmak üzere temel iletişim içeriği, diğeri ise tasarım yoluyla markaya en iyi nasıl uyacağını gösteren görsel iletişimin özüdür.
Ambalaj kreatif stratejisi, sadece renkleri ve bir parça kopyayı sunmak değil, aynı zamanda ambalaj tasarımı yoluyla terminaldeki ürünlerin rekabet edebilirliğinin nasıl geliştirilebileceğini düşünmektir.Ambalajın genel görsel tonu, temel görsel öğeler, satır, birincil ve ikincil boyut, yazı tipi hissi vb. gibi yardımcı görsel öğeler, ambalaj malzemesi yapısı, boyutu vb.
Markaya, kategoriye, marka temel değerine, marka güven belgesine, ürün adına, marka ana rengine göre, anahtar marka bilgilerini sistematik olarak düzenleyin.
özetle
Çoğu şirket için, ambalaj yükseltmesi en temel ve yaygın yükseltmedir, ancak birçok şirket yalnızca daha güzel ve şık hale getirmek için yalnızca tek bir noktada yükseltme yapar.Hoş karşılanabilecek iyi bir ambalaj oluşturmak için öncelikle yukarıda belirtilen birkaç önemli adımı izlemeniz gerekir.Terminaldeki ürün satış gücünü artırmak, ancak sistem açısından ve stratejinin yüksekliği açısından markanın en özgün değer noktasını ambalajın nasıl yaygınlaştıracağını düşünerek mümkün olabilir.
Somewang, müşterilere tek elden kozmetik ambalaj üretim hizmetleri sunmayı amaçlamaktadır.
Somewang paketlemeyi kolaylaştırır!
Daha fazla ürün bilgisiinquiry@somewang.com
Gönderim zamanı: 18-Ağustos-2022